你的位置： 類別：行業(yè)新聞 發(fā)布時(shí)間：2025-07-11 21:14:09 瀏覽： 次
簡稱為“伯希和戶外活動(dòng)團(tuán)體”，下稱“伯希和”）克日正式向港交所遞交了上市申請(qǐng)書，擬主板上市，
IPO日?qǐng)?bào)留意到，作為比年來國產(chǎn)戶外衣飾品牌中的黑馬，伯希和近三年?duì)I收增長近4倍，毛利率高達(dá)59.6%，獲得啟明創(chuàng)投、立異工廠、金沙江和騰訊投資等出名投資機(jī)構(gòu)的喜愛。
材料顯現(xiàn)，伯希和建立于2012年，至今建立13年，定位為中國高機(jī)能戶外糊口方法品牌，提倡 “奔赴天然”的新戶外糊口理念。
伯希和的產(chǎn)物環(huán)繞頂峰、專業(yè)機(jī)能、山系和典范四大系列配合構(gòu)成一個(gè)全場景多元化的產(chǎn)物體系，可滿意從高機(jī)能手藝需求到多功用都會(huì)探究等普遍的戶外場景需求，涵蓋打扮、鞋類和配備及配飾。好比頂峰系列專為極限情況下的高機(jī)能需求設(shè)想，合適專業(yè)爬山者、極限探險(xiǎn)家和需求在極度氣候前提下停止戶外舉動(dòng)的人群。專業(yè)機(jī)能特地應(yīng)對(duì)多變戶外情況，具有環(huán)球頂尖戶外科技加持，輔以精工級(jí)面料及工藝細(xì)節(jié)，強(qiáng)化科技防護(hù)能量，給專業(yè)戶外活動(dòng)人士供給放心的配備撐持。停止2024年末，伯希和品牌的打扮及鞋類產(chǎn)物有572個(gè)尺度產(chǎn)物單元。
按照征詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文的材料，按2024年批發(fā)額計(jì)較，伯希和已成為中國三大高機(jī)能戶外衣飾品牌之一，市場份額到達(dá)5.2%。
2022年至2024年（下稱“陳述期”），伯希和的凈販賣額以122.2%的復(fù)合年均增加率由3.51億元增至17.33億元，營收由3.78 億元增至9.08億元，進(jìn)而增至17.66億元，復(fù)合年均增加率達(dá)115.86%，三年增長了近四倍；同期凈利潤別離為2430萬元、1.52億元和2.83億元，經(jīng)調(diào)解凈利潤年復(fù)合增加率也到達(dá)232%，顯現(xiàn)出微弱的紅利才能。
若按批發(fā)額計(jì)，伯希和復(fù)合年均增加率到達(dá)127.4%，是中國本地市場十大高機(jī)能戶外衣飾品牌中增速最快的一個(gè)。
上述三年，伯希和的經(jīng)調(diào)解凈利潤率從7.3%大幅增至17.2%，毛利率也逐年提拔，別離到達(dá)54.3%、58.2%和59.6%。
伯希和在市場上以“平價(jià)沖鋒衣”出圈，于往績記載時(shí)期累計(jì)販賣約380萬件沖鋒衣，沖鋒衣銷量完成144%的復(fù)合年均增加率，成為伯希和快速營業(yè)增加的中心驅(qū)動(dòng)力。好比其天貓旗艦店的沖鋒衣熱銷第一位的三合一沖鋒衣，價(jià)錢499元，顯現(xiàn)有20萬+的人付款，表示出伯希和在百元價(jià)錢帶較為強(qiáng)勢(shì)的市場表示。
營收中，公司打扮產(chǎn)物（包羅沖鋒衣褲、羽絨服和羽絨褲、抓絨衣褲、軟殼衣褲、防曬服、速干衣）支出占比力高。陳述期內(nèi)，伯希和打扮產(chǎn)物支出別離為3.05億元、7.97億元、16.08億元，占比在最新一期已高達(dá)91%。
不外，公司也意想到過分依靠單一品類的風(fēng)險(xiǎn)，比年來主動(dòng)拓展產(chǎn)物線 年引入韓國品牌 Excelsior 試水鞋類市場，但該營業(yè)僅占營收1.9%，未能構(gòu)成第二曲線。
伯希和今朝來自線上的販賣支出是主力，線上間接觸達(dá)消耗者（DTC）販賣額由2022年的3.31億元增加至2023年的7.52億元，并進(jìn)一步增加至2024年的13.51億元；而線萬元戶外運(yùn)動(dòng)，并進(jìn)一步增長至2024年的1.69億元。
除作為國貨黑馬備受存眷，伯希和還在申請(qǐng)上市前夜，因品牌稱號(hào)成為公家存眷的核心。克日，據(jù)北方都會(huì)報(bào)報(bào)導(dǎo)，此前有網(wǎng)友以為，該品牌的創(chuàng)建是為了留念劫走敦煌文物的法國人 Paul Pelliot（保羅·伯希和），并有相干截圖顯現(xiàn)， 2015年4月1日，一位稱為“PELLIOT伯希和”公家號(hào)曾發(fā)文引見品牌來源，稱“為留念并傳承保羅·伯希和的戶外探險(xiǎn)肉體而創(chuàng)建PELLIOT（伯希和）品牌”。
對(duì)此，伯希和官方客服職員暗示，品牌與法國人伯希和沒有任何干系，品牌源起于“伯牙操琴，高山流水”的故事，重視人和都會(huì)與天然的鏈接，提倡回喪生然。但該客服未對(duì)晚期宣揚(yáng)推文圖片狀況作進(jìn)一步闡明。今朝，伯希和官網(wǎng)已無相干爭議性表述。停止今朝，伯希和并未在招股文件中自動(dòng)表露有關(guān)“品牌定名爭議”的相干風(fēng)險(xiǎn)提醒。
別的，伯希和的上市之路也獲得了浩瀚明星資方的加持。招股書顯現(xiàn)，伯希和上市前的股東架構(gòu)中，劉振、花敬玲佳耦合計(jì)持股約 63.17%。
此前，伯希和合計(jì)完成兩輪融資南宮NG·28，投資方包羅騰訊投資、啟明、立異工廠、金沙江創(chuàng)投、國元證券等出名機(jī)構(gòu)和安徽、青島兩地國資。此中，騰訊投資于2025年3月以3億元認(rèn)購10.7%的股分，成為伯希和的第四大股東。
按照弗若斯特沙利文的材料 ，中國本地高機(jī)能戶外衣飾行業(yè)的批發(fā)販賣額由2019年的539億元增長至2024年的1027億元，CAGR為13.8%，估計(jì)到2029年將到達(dá)2158億元，2024年至2029年的復(fù)合年均增加率為16%，成為功用性衣飾市場中增加最快的細(xì)分市場之一。
面臨海內(nèi)市場如許的遠(yuǎn)景，伯希和作為國貨黑馬，需求得到更多資本面臨市場所作。其此港交所上市，擬募資增強(qiáng)研發(fā)才能及完美加強(qiáng)產(chǎn)物設(shè)想及立異流程，強(qiáng)化品牌定位及進(jìn)步品牌出名度；增強(qiáng)多渠道販賣收集用作提拔數(shù)字化才能，用于運(yùn)營及信息根底設(shè)備數(shù)字化，包羅采購數(shù)字扮裝備及軟件；開辟及晉級(jí)與營業(yè)營運(yùn)、營銷及公司辦理有關(guān)的專有軟件、使用及數(shù)字化體系；招募信息手藝人材用作營運(yùn)資金及普通企業(yè)用處。
