你的位置： 類別：行業(yè)新聞 發(fā)布時間：2025-05-22 22:41:00 瀏覽： 次
秋冬時節(jié)，羽絨服還是當之無愧的“銷冠”，但跟著戶外活動“出圈”南宮28相信品牌的力量，“山系穿搭”走紅，沖鋒衣大有趕超之勢，仿佛成為秋冬打扮圈的“頂流”單品。
按照天貓“雙十一”第一階段戶外品牌販賣成就單，伯希和、猛犸象、可隆、Helly Hansen、薩洛蒙等活動戶外品牌都完成了同比客歲20%至100%的增加。
一眾活動品牌以外，沖鋒衣賽道不竭迎來“新入局者”：羽絨服龍頭波司登（流露，2023年9月推出的“一衣三穿沖鋒衣鵝絨服”販賣額已打破6億元；休閑打扮發(fā)跡的美邦衣飾（002269.SZ）于本年8月推出沖鋒衣系列新品，聲稱要做“大牌平替”；別的，主打防曬品類的蕉下、主打褻服居家品類的蕉內(nèi)，都期望從沖鋒衣市場分得一杯羹。
沖鋒衣本來專為戶外活動設想，具有防水、防風、透濕和保暖等特征，跟著戶外活動氣勢派頭融入秋冬穿搭，沖鋒衣以其適用、時髦、休閑等多重屬性脫穎而出，疾速走紅。
此中，“一次消耗，三種穿法”的“三合一”沖鋒衣尤其脫銷。“三合一”沖鋒衣，即“速干衣+可拆卸內(nèi)膽+外衣”構(gòu)造的沖鋒衣，內(nèi)膽凡是為抓絨和羽絨兩種，因外衣、內(nèi)膽能夠別離單穿，又能合在一同穿而得名“三合一”。
從戶外配備變身潮水穿搭，沖鋒衣的色彩也從合適田野保存的紅、黃、橙等亮色擴大至為百搭的黑、白、卡其以致更時髦的迷霧紫、豆蔻粉、冰川藍、碧山綠……
“三合一”沖鋒衣火到了甚么水平？按照天貓本年10月公布的沖鋒衣熱銷榜數(shù)據(jù)，榜單前20款中，有11款為“三合一”沖鋒衣，包羅伯希和、駱駝等國產(chǎn)物牌的多款產(chǎn)物上榜。
站在金字塔尖的鼻祖鳥天貓官方旗艦店顯現(xiàn)，消耗者需零丁購置沖鋒衣的外層茄克和保暖層，并停止搭配。價錢最低的沖鋒衣硬殼為4500元，可搭配的內(nèi)膽包羅抓絨衣、保暖棉衣等，價錢大多在2000元及以上。
比擬鼻祖鳥、北面動輒上千元的沖鋒衣，很多國產(chǎn)物牌的沖鋒衣以千元內(nèi)的訂價，博得寬廣的群眾消耗市場。
21世紀經(jīng)濟報導記者得悉南宮28相信品牌的力量，本年“雙十一”時期，駱駝的沖鋒衣品類銷量在天貓、抖音渠道均排名第一。值得一提的是，這是駱駝官方旗艦店第13次在天貓“雙十一”拿下沖鋒衣銷量第一。
據(jù)公然信息，駱駝本年接踵推出了迭代晉級的“雨神”沖鋒衣、兼具戶外和時髦性的“王者凱甲”系列等。
克日，駱駝品牌公司人士承受21世紀經(jīng)濟報導記者采訪時指出，“在天貓平臺銷量搶先的‘王者凱甲’沖鋒衣，充實交融了功用性需求與時髦元素?！?/p>
主動規(guī)劃線上的同時，駱駝也不竭加快線下規(guī)劃，迄今為止其在天下超千平的戶外活動城曾經(jīng)打破了100家，是駱駝單品牌、多品類、全場景運營的貿(mào)易綜合體。
伯希和“三合一”沖鋒衣，近7天銷量超1萬件，累計販賣超20萬件，價錢在499元-990元之間，此中499元為抓絨款，990元為羽絨款。
本年8月，伯希和頒布發(fā)表完成數(shù)億元群眾幣B輪融資，由啟明創(chuàng)投領投，立異工廠、金沙江創(chuàng)投等跟投。此前的2023年6月，伯希和還得到了建安團體和國元直投的A輪融資。
在此之前的本年2月，特步推出了特步羽翼沖鋒衣?？巳?，特步公司人士承受21世紀經(jīng)濟報導記者采訪時稱，“針對沖鋒衣的秋、夏季度利用特征和穿搭方法，羽翼沖鋒衣不惟一單沖外殼售賣版本，還供給了搖粒絨里面與羽絨里面的兩種三合一套裝售賣方法?！?/p>
談及公司對沖鋒衣產(chǎn)物的規(guī)劃思緒，該人士進一步暗示，“沖鋒衣作為戶外線的標桿性產(chǎn)物，憑仗壯大的功用屬性與跨場景的百搭穿戴性成為愈來愈多消耗者的挑選。公司會進一步豐碩羽翼沖鋒衣家屬矩陣，從戶外場景（比方高熱度的徒步、露營等）、溫馨度（輕量化、工學）等角度動身，規(guī)劃各種沖鋒衣產(chǎn)物?！?/p>
除活動品牌，沖鋒衣賽道也不乏“新入局者”，羽絨服龍頭波司登于2023年9月推出了“一衣三穿沖鋒衣鵝絨服”，波司登辦理層曾在2023/24財年（停止2024年3月31日）功績交換會上流露，該產(chǎn)物販賣額超越6億元。
別的，美邦衣飾于本年8月推出“風林火山”系列沖鋒衣，聲稱要做“大牌平替”，新興消耗品牌蕉下、蕉內(nèi)也紛繁規(guī)劃沖鋒衣品類。
一名越野跑活動喜好者報告21世紀經(jīng)濟報導，其購置沖鋒衣配備時，次要垂青防水和透氣等機能，會挑選GORE-TEX等科技面料的沖鋒衣，防水、透氣和裁剪和溫馨度機能都做得比力好，而關于國產(chǎn)物牌紛繁規(guī)劃沖鋒衣，其以為，假如防水透氣等目標到達請求，格式喜好也會思索購置。
在戶內(nèi)行業(yè)，不斷有“得面料者得全國”的說法。在此布景下，面料等科技屬性成為差別品牌沖鋒衣合作的核心。
2023年9月，安踏體育和東華大學協(xié)作推出海內(nèi)首款自立研發(fā)高機能防水透濕質(zhì)料，被定名為“安踏膜”，這款面料被使用在安踏風暴甲沖鋒衣上，這款衣服定位是防暴雨級溫馨沖鋒衣。
本年10月ng28南宮，361度公布名為“屏科技”的自立研發(fā)防水透氣膜，并使用在其“御屏2.0沖鋒衣”和“雨屏8代跑鞋”等中心單品上。
別的，特步公司人士承受采訪時也夸大，“在顏值設想，易穿搭的賣點根底上，面料層的科技屬性影響著沖鋒衣的溫馨性與功用性。特步方案規(guī)劃專利膜層面料，努力于為國人供給更高性價比的優(yōu)良產(chǎn)物?！?/p>
伯希和在完成數(shù)億元群眾幣B輪融資時也提到，“新一輪融資將用于PELLIOT伯希和專業(yè)及高端產(chǎn)物線的立異設想與研發(fā)，同時用于公司線下渠道規(guī)劃及環(huán)球供給鏈系統(tǒng)的完美?！?/p>
不久前，淘寶天貓公布《2024秋冬活動戶內(nèi)行業(yè)趨向秋冬》指出，沖鋒衣品類顯現(xiàn)出較著的價錢帶增速變革，特別是高端價錢帶趨勢藍海市場，“（沖鋒衣）品類的中心成交以400-600元的中高區(qū)間為主，近兩年高價位段區(qū)間領跑其他價錢帶。跟著用戶的消耗晉級，高機能、高顏值的沖鋒衣遭到存眷，1000-1500元及以上高價錢帶沖鋒衣，成交人數(shù)同比增加超100%。”
有打扮行業(yè)人士闡發(fā)指出，“在行業(yè)熱度上升期，很多企業(yè)都想從沖鋒衣賽道掘金，對到場的企業(yè)來講，需求在面料功用等方面持續(xù)研發(fā)投入，并連結(jié)產(chǎn)物力渠道力品牌力，才氣在大浪淘沙中脫穎而出?！?/p>
