你的位置： 類別：行業(yè)新聞 發(fā)布時間：2025-06-23 23:39:58 瀏覽： 次
跟著氣候轉(zhuǎn)冷，羽絨服、沖鋒衣終究能派上用處了。沖鋒衣是這兩年打扮圈的“頂流”單品，憑仗其適用、時髦、休閑等多重屬性脫穎而出，疾速走紅。此中，“三合一”沖鋒衣（即“速干衣+可拆卸內(nèi)膽+外衣”構(gòu)造的沖鋒衣）尤其脫銷，不只合用于一般的戶外場景和年齡兩季，也合用于夏季的御寒保暖。
按照魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2023年8月至2024年9月體育運(yùn)動，在支流電商平臺上，沖鋒衣販賣額已打破100億元大關(guān)。雙十一時期，京東平臺上沖鋒衣褲成交額同比增加超越100%。天貓平臺沖鋒衣品類的販賣額同比增加35%，銷量增加42%。
今朝市場上合作非常劇烈，不惟一“硬殼開山祖師”鼻祖鳥、“軟殼開山祖師”猛犸象，北面、哥倫比亞等老牌戶外品牌，安踏南宮28相信品牌的力量、李寧、特步、駱駝、伯希和、探路者等國產(chǎn)活動品牌，另有很多新玩家不竭涌入，比方羽絨服龍頭波司登、休閑打扮發(fā)跡的美特斯邦威、主打防曬品類的蕉下、主打褻服居家品類的蕉內(nèi)，都期望從沖鋒衣市場分得一杯羹。
在本年天貓雙十一促銷季中，北面（The North Face）販賣額同比增加38%，在戶外品牌中排名第二，僅次于駱駝（Camel）。在活動戶外總榜中位居第八，排在前面的是耐克、斐樂、阿迪達(dá)斯、露露樂蒙、李寧、安踏等活動品牌。
北面是威富團(tuán)體（VF Corporation）旗下品牌，自上世紀(jì)60年月創(chuàng)建以來，便以打造高品格的戶外配備為己任，推出的沖鋒衣和羽絨服備受消耗者喜愛，被譽(yù)為“潮水圈最戶外的品牌，戶外圈最潮水的品牌”。
除時髦的設(shè)想，自立研發(fā)的面料功不成沒。比方高機(jī)能面料Futurelight。其接納納米紡織手藝，經(jīng)由過程在消費(fèi)過程當(dāng)中增長納米級的孔隙來完成防水和透氣機(jī)能。三層構(gòu)造設(shè)想，一個防水膜夾在堅固的外層面料和柔嫩的內(nèi)襯之間。這類面料不只輕量、柔嫩、彈性好，并且可以供給更好的溫度調(diào)理和削減過熱，合用于多變的氣候前提。
Dryvent（從前叫Hyvent）面料則以其耐用性和性價比著稱。接納層壓手藝，具有防水、排濕和耐磨的功用。外層顛末特別處置，以構(gòu)成水珠并從外表排擠水份，同時許可水蒸氣逸出，削減內(nèi)部濕氣儲蓄積累。
公然材料顯現(xiàn)：威富團(tuán)體（VF Corporation）建立于1899年，總部位于美國北卡羅來納州格林斯博羅市。其前身是一家小型手套制作商，顛末125年開展，現(xiàn)在已成為環(huán)球環(huán)球最大的上市裁縫公司之一。
旗下產(chǎn)物線涵蓋牛仔休閑衣飾、戶外活動衣飾、童裝、鞋履、箱包等品類，銷往環(huán)球150多個國度和地域。除北面，還具有活動品牌Vans（范斯）、戶外品牌Timberland（添柏嵐）、工裝品牌Dickies（迪凱思）等10多個品牌。
2024財年（停止2024年3月30日的十二個月），威富團(tuán)體營收104.55億美圓（約合群眾幣758億元），同比削減10%（按牢固匯率計較降落了11%）；凈利潤為-9.69億美圓，由盈轉(zhuǎn)虧，自2019財年以來初次呈現(xiàn)吃虧。
四大主力品牌唯一北面錄得2%的營收增加，并以36.733億美圓的營收初次成為團(tuán)體第一大品牌。范斯?fàn)I收已跌破30億美圓（27.857億美圓），同比下滑24%；添柏嵐、迪凱思營收別離下滑13%和15%。
威富團(tuán)體超越一半營收來自美洲地域，但2024財年該市場營收同比下滑18%，大本營美國更是下跌20%；EMEA（歐洲、中東和非洲）地域同比根本持平；以中國市場為主的亞太地域成為為數(shù)未幾的亮點(diǎn)，營收同比增加13%，不外因為營收占比僅為15%南宮28相信品牌的力量，關(guān)于團(tuán)體功績增加的奉獻(xiàn)還難以起到?jīng)Q議性感化。
威富明顯不會束手待斃。一方面推出“重塑（Reinvent）”方案，包羅改進(jìn)北美地域功績、完成Vans品牌轉(zhuǎn)型、出賣開展欠安的資產(chǎn)、強(qiáng)化資產(chǎn)欠債表等。本年7月17日團(tuán)體頒布發(fā)表，2020年末花了21億美圓收買來的Supreme，以15億美圓的價錢賣給國際眼鏡巨子EssilorLuxottica（依視路陸遜梯卡）
另外一方面則是壓寶中國市場。本年5月24日，位于江蘇昆山的威富中國運(yùn)營中間上線首期ACE主動化才能晉級項目，停止數(shù)字化轉(zhuǎn)型晉級后，運(yùn)營中間本身貨色存儲才能將在原有根底上提拔15%，單日最大發(fā)貨產(chǎn)能也將增長49%。
2025財年第二財季（停止2024年9月28日的三個月），威富團(tuán)體完成營收27.66億美圓，同比降落6%，持續(xù)第九個季度呈現(xiàn)下滑；凈利潤2.03億美圓，同比大漲144.93%。
美洲市場和EMEA（歐洲、中東和非洲）市場營收別離降落10%和3%。亞太市場錄得支出3.93億美圓，同比增加5%；此中，大中華區(qū)營業(yè)增幅到達(dá)9%。值得一提的是，北面亞太區(qū)營業(yè)錄得19%的同比增加。
威富團(tuán)體亞太區(qū)總裁馬文婉言：中國市場為威富團(tuán)體帶來宏大機(jī)緣，團(tuán)體經(jīng)由過程連續(xù)立異和當(dāng)?shù)鼗嬛\，主動滿意中國消耗者需求。但在日益劇烈的合作下，北面可否持續(xù)連結(jié)增加，另有待持續(xù)察看。
