你的位置： 類別：行業(yè)新聞 發(fā)布時間：2025-05-31 04:37:36 瀏覽： 次
2020 以后消耗者闊別都會的活動需求提拔&優(yōu)良品牌進(jìn)入中國市場，戶外的風(fēng)潮 正式從外洋進(jìn)入中國。中國戶外衣飾市場范圍從 2019 年 539 億元增加至 2024 年 1027 億元，CAGR 為 14%，估計 25-29 年中國戶外衣飾市場范圍 CAGR 達(dá) 到 15%。海內(nèi)品牌在戶外標(biāo)的目的規(guī)劃較少，目上次要份額由國際品牌占有， 2019-2024 年國際品牌占有中國戶外衣飾 70%閣下份額。
今朝海內(nèi)戶外衣飾需求次要以打扮為主，2016 年-2024 年戶外打扮占戶外衣飾 范圍的 70%閣下南宮28相信品牌的力量，估計 2029 年將提拔至 75%。從范圍增加角度看，2019-2024 年戶外服 CAGR 達(dá) 13.7%，戶外鞋 CAGR 為 9.6%；2025-2029 年戶外服 CAGR 為 14.4%，戶外鞋 CAGR 為 11.3%，跟著戶外需求逐漸提拔，戶外衣飾增速有 望連續(xù)提拔。
沖鋒衣褲是中心販賣品類。中國沖鋒衣褲市場范圍從 2019 年 129 億元增加至 2024 年 300 億元，CAGR 為 18%，估計 25-29 年中國戶外衣飾市場范圍 CAGR到達(dá) 19%南宮28相信品牌的力量。2024 年沖鋒衣褲范圍占有戶外衣飾范圍的 30%閣下。
中國戶外衣飾在線 年戶外衣飾線上范圍 CAGR 達(dá) 20%，較著快于線 年線上范圍 CAGR 達(dá) 20%， 線%。次要是線上品牌豐碩度更高及產(chǎn)物價錢籠蓋度范疇更廣。
天貓平臺：2019 年-2024 年戶外衣飾范圍從 95 億元增加至 177 億元，CAGR 達(dá) 13%，此中戶外打扮和戶外鞋 CAGR 為 22%（配件范圍減少）。
比照外洋戶外活動較為成熟的經(jīng)濟(jì)體，戶外衣飾的浸透率仍較低。從戶外服來看， 近五年德國、瑞士戶外服浸透率都在 40%以上，而中國戶外服浸透率僅從 15% 提拔 20%；戶外鞋來看，近五年德國、瑞士、瑞典戶外鞋浸透率在 20%以上， 而中國戶外鞋浸透率僅從 5%提拔至 7%。
中國戶外活動鼓起較晚，戶外衣飾品牌較少 2024 年前十大品牌合計份額占比 27%，并且份額次要由高端品牌（品牌 B、C、E、F）和群眾品牌（品牌 A、D） 占有，今朝仍屬于藍(lán)海市場所作南宮28相信品牌的力量，跟著行業(yè)范圍加快提拔，頭部品牌提拔份額的 肯定性更強。
戶外鞋履合作玩家少：中國市場戶外衣飾品牌次要開辟產(chǎn)物針對打扮，在戶外鞋 范疇次要以 Salomon、ON、HOKA 為主。 沖鋒衣褲作為戶外打扮的中心品類行業(yè)集合度更高，在沖鋒衣褲消耗中，消耗者 對品牌代價、產(chǎn)物功用性、產(chǎn)物格價比的請求更高，具有更高的品牌會聚效應(yīng)， 2024 年前十大品牌占比達(dá) 55%，份額一樣由高端品牌和群眾品牌占有。
今朝中國戶外衣飾市場有影響力的高端品牌較少，次要為鼻祖鳥、北面、迪桑特、 可隆，其他國際及高端品牌并未進(jìn)入中國市場大概運營較差。中高端賽道中 國際品牌運營較差（哥倫比亞、狼爪等），海內(nèi)完成差同化合作（凱樂石重視功 能性和線下運營，伯希和重視休閑交融和線上運營，Salomon 以戶外鞋為主）。 今朝群眾賽道以白牌巨多，次要充溢在線上平臺（抖音為首）。
線下錯位合作，次要是以鼻祖鳥、北面、迪桑特、可隆等高端品牌在一二線市場 開店，駱駝等群眾品牌在中低線市場開店。合作其實不劇烈。
天貓平臺：品牌比力豐碩，開展較為成熟，品牌力較強的品牌連續(xù)提拔份額，2019 年-2024 年天貓平臺戶外衣飾前十大品牌占比從 24%提拔至 44%。
抖音平臺：近三年戶外衣飾販賣快速增加，平臺涌入浩瀚品牌（特別許多白牌）， 固然戶外品牌范圍都在擴(kuò)展，可是份額集合度反而降落，將來跟著開展愈加成熟， 優(yōu)良品牌的份額無望連續(xù)提拔。
